在线教育机构被顶格处罚！网友：50万罚的太轻半岛电竞

发布时间：2023-11-18 22:38:09 丨 文章作者：小编 丨 浏览次数：545

　　半岛电竞连日来，北京教育培训行业整顿措施连连。继4月24日北京市教委通报学而思网校等四家校外线上培训机构发现的问题后，25日，因价格违法、虚假宣传等行为，学而思、新东方在线、高思等四家机构被北京市市场监管局顶格罚款50万元。

　　对此，有人鼓掌称好，“教育乱象早就该整治了，主管部门出重拳，大快人心。”

　　但也有人认为，顶格处罚也就50万人民币，对于这些市值已经达到上百亿美元的公司们来说，似乎也只是毛毛雨。有人也据此认为，“这样的一点罚款，真的能起到重拳出击的作用吗？”

　　21世纪教育研究院院长熊丙奇指出，主管部门集中整治，顶格处罚，毫无疑问是在显示“动刀”的决心。对于教育机构来说，此前把大量资金用到营销上，导致营销成本高企，必然会挤占师资、课程建设的投入，一些头部在线教育机构出现包装名师、虚假宣传的问题，几乎是必然的。“（机构）必须深刻意识到当前存在的行业发展危机，加强自律。发挥行业协会的作用，制定行业规范，并配合监管，回归做教育，以教育思维发展行业。”

　　4月25日，北京市市场监管局官网发布消息，针对群众反映强烈的校外教育培训机构组织专项检查，依法查处校外教育培训机构价格违法、虚假宣传等行为。北京市市场监管局对学而思、新东方在线、高思等四家校外教育培训机构价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

　　经查：北京学而思教育科技有限公司（简称“学而思”）通过其运营的天猫商城“学而思网校官方旗舰店”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“价格¥799.00，促销价¥20.00”的促销活动，但价格¥799.00在促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　北京新东方讯程网络科技股份有限公司（简称“新东方在线”）通过其运营的官方网站“新东方在线”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“优惠后¥199 ¥2160”的优惠促销活动，但价格¥2160在优惠促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　北京高思博乐教育科技股份有限公司（简称“高思”）通过其运营的“高思教育APP”、“（高思教育小程序）”等渠道销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“原价1770，¥214”的销售活动，但原价1770元在销售活动前从未实际成交过，为虚构原价，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　依据《中华人民共和国价格法》《价格违法行为行政处罚规定》相关规定，北京市市场监管局对学而思、新东方在线、高思等四家校外教育培训机构价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

　　记者注意到，处罚发布之后半岛电竞，高思、新东方在线、学而思等四家涉事机构先后回应，称愿意接受处罚，并配合相关部门积极整改。

　　然而，记者进一步调查发现，上述机构除价格违法、虚假宣传外，还曾多次被行政处罚。

　　记者了解到，早在2021年3月8日，高思就曾因违反《电子商务法》第十五条第一款，被北京市市场监督管理局处以7000元罚款的行政处罚，发出京市监罚字〔2021〕30号的决定文书。

　　此外，天眼查显示，北京新东方讯程网络科技股份有限公司成立于2005年3月，注册资本约1.64亿人民币，法定代表人为孙东旭，经营范围包括互联网信息服务、广播电视节目制作、从事互联网文化活动、出版物批发、出版物零售等。

　　值得关注的是，该公司曾被两次行政处罚，处罚事由均为“违反《中华人民共和国广告法》第二十四条第（三）项的规定：教育、培训广告不得含有利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”此外，该公司涉及近百条司法风险，案由包括侵害作品信息网络传播权纠纷，著作权权属、侵权纠纷，不正当竞争纠纷等。

　　更令人意想不到的是，北京学而思教育科技有限公司自2018年8月至2021年1月，曾先后多达五次被北京市文化市场行政执法总队、北京市工商行政管理局、北京市海淀区市场监督管理局、北京市规划和自然资源委员会行政处罚，处罚事由包括违反了《合同违法行为监督处理办法》第十一条第（四）项的规定和违反了《出版管理条例》第九条第一款“报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版单位出版”的规定等。

　　另据新华社2020年5月17日《记者暗访高思、新东方等机构：网上教师“资格”存疑》报道，新东方在线、高思等机构未在官网显著位置公示机构教师所持用的教师资格证信息，且部分师资编号“存疑”。

　　顶格罚款50万元，对上述涉事机构意味着什么？是强有力的震慑，还是只是“罚酒三杯”？毕竟，对于这些公司来说，如果仅仅对比其市值，50万似乎还真不算什么。

　　据财新网报道，高思教育曾融资1.4亿美元，此轮融资由华平投资领投，华兴资本担任独家财务顾问。高思虽未透露投后估值，但其2017年定增融资后的市值为40亿元。

　　芥末堆调查显示，2021年3月26日，好未来、新东方等多家 K12 教育中概股公司出现股价波动，新东方跌幅超过 11%，好未来跌超 7%，网易有道、一起教育等跌幅也均超过10%，K12教育中概股总体市值蒸发超千亿。

　　尽管如此，截至4月25日18点，据东方财经数据，好未来总市值366.42亿美元，新东方港股总市值2199亿元人民币。而在行业报道中，好未来、新东方曾多次被冠以“千亿市值”的桂冠。

　　21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，此次顶格罚款属于北京市市场监管局正常监管工作，也传递出主管部门要严监管的信息，因此不能单纯以罚款多少来衡量主管部门的整治力度。“机构本身存在违规，当然要进行通报，而且，顶格处罚，这也体现出了主管部门对培训机构违规处罚的决心，也是在向市场传达信息，要动真格了。”

　　因此，熊丙奇指出，监管与处罚，只是手段，不是目的。合法化才是治理培训机构的根本选择。“因此，对于培训机构的治理，主要应着力合法、规范经营，当前培训机构的从业者，有不少认为行业发展存在很大的不确定性，而这种不确定性，是培训机构自己‘作出来’的，可谓咎由自取。”

　　熊丙奇称，此次集中通报和顶格处罚，对机构来说也是警醒。此前数年，在线教育机构的营销大战，不但导致整个行业的恶性竞争，抬高营销成本，也让舆论对培训机构铺天盖地的广告怨声载道。“这并非发展教育的思维，而是互联网思维。值得注意的是，在线教育机构把大量资金用到营销上，导致营销成本高企，这必然会挤占师资、课程建设的投入，一些头部在线教育机构，出现包装名师、虚假宣传的问题。因此，从行业的健康发展出发，教育培训行业，也必须深刻意识到当前存在的行业发展危机，加强自律。发挥行业协会的作用，制定行业规范，并配合监管，回归做教育，以教育思维发展行业。”返回搜狐，查看更多